CCTV—公交移動(dòng)媒體優(yōu)勢(shì)
	
	秉承品牌——中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒,是國(guó)家廣電總局批準(zhǔn),由中央電視臺(tái)與巴士在線合作,通過寬帶技術(shù),唯一在全國(guó)范圍開展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu);覆蓋20多個(gè)城市,2萬多輛公交車。
	保證品質(zhì)——作為中央電視臺(tái)播出平臺(tái)在第三地的延展,CCTV移動(dòng)傳媒秉承了央視一貫的權(quán)威、公正、激情、領(lǐng)先及可信賴的行為準(zhǔn)則,精選央視節(jié)目?jī)?nèi)容,第一時(shí)間覆蓋廣大移動(dòng)人群
	補(bǔ)充盲點(diǎn)——作為央視媒體在第三地的拓展,CCTV移動(dòng)傳媒精準(zhǔn)覆蓋了傳統(tǒng)電視無法覆蓋的時(shí)間和區(qū)域盲點(diǎn),同時(shí)占領(lǐng)受眾的心里空白期,極大提高了信息傳遞的有效性;
	隨著深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市政建設(shè)的加速,定位于“都市彩虹”的公交廣告在種類、數(shù)量、覆蓋面以及制作水平等方面都取得了比較好的發(fā)展。深圳公交廣告有限責(zé)任公司為全面了解公交廣告的到達(dá)率、千人成本、廣告效果,特委托新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)媒介研究部對(duì)深圳市居民進(jìn)行了調(diào)研。公交是深圳市民接觸最多的戶外媒體。人的生活離不開衣食住行四件事,而深圳人的出行離不開公交。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),深圳居民最主要的交通工具是公共汽車,有55.9%的深圳居民外出或上班的主要交通工具是公交車。在深圳市的市民中,有88%的人乘坐過公交車,有66%的人乘坐的頻率為每周4次以上,有21%的人乘坐的頻率為每周1-3次。可見,居民對(duì)公交車的依賴程度較高。公交車在深圳市民的生活中扮演著至關(guān)重要的角色,新生代數(shù)據(jù)顯示:深圳市居民每周花費(fèi)在公交車上的時(shí)間為5.18小時(shí),平均每個(gè)工作日乘坐公交車的時(shí)間超過1個(gè)小時(shí)。隨著都市規(guī)模向郊區(qū)的擴(kuò)張,越來越多的深圳人將有更多的時(shí)間接觸公交媒體。在深圳市民接觸的所有戶外媒體中,公交媒體是接觸度最高的;新生代研究發(fā)現(xiàn):所有外出的深圳市居民,平均每天有87%的人接觸過公交廣告媒體。平均每月有98.7%的居民接觸過公交媒體,也就是說,差不多所有的外出居民每個(gè)月都接觸過公交媒體。
	經(jīng)數(shù)據(jù)庫(kù)研究:利用新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的CMMS2000年數(shù)據(jù)庫(kù)分析深圳地區(qū)居民媒體接觸習(xí)慣,有效樣本共5000個(gè)。  新生代調(diào)查發(fā)現(xiàn),深圳市民對(duì)深圳公交(媒體)廣告,不僅接受,而且對(duì)其宣傳的產(chǎn)品有積極的反映。有92.7%的人渴望看到新的公交廣告,說明人們對(duì)公交廣告有較高的期待。  從公交(媒體)廣告的接受程度   有83.4%的人認(rèn)為公交廣告有很強(qiáng)的時(shí)尚感  有75.5%的人認(rèn)為公交廣告很親切  有74.8% 的人認(rèn)為公交廣告是有趣的  有70.2%的人認(rèn)為公交廣告是格調(diào)高雅的  從宣傳效果上看:  有79.5%的人對(duì)公交廣告有積極的反映  有53.3%的人認(rèn)為公交廣告宣傳的產(chǎn)品知名度較高
	 公交移動(dòng)電視是戶外液晶電視中的“最愛”(調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:在受眾接觸到戶外液晶電視的場(chǎng)所當(dāng)中,公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高)
   因此,我們完全可以確定CCTV-移動(dòng)傳媒的宣傳力度與價(jià)值。CCTV移動(dòng)傳媒精準(zhǔn)覆蓋了傳統(tǒng)電視無法覆蓋的時(shí)間和區(qū)域盲點(diǎn),同時(shí)占領(lǐng)受眾的心里空白期,極大提高了信息傳遞的有效性。
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